Kim Kardashian mở rộng đế chế thời trang với thương hiệu mới cho con gái

Mới đây, ngôi sao truyền hình thực tế Kim Kardashian gây chú ý khi đăng ký thương hiệu thời trang mới mang tên NOR11, đây là dự án dành cho con gái lớn của cô là North West.

Theo hồ sơ đăng ký tại Mỹ, NOR11 gồm nhiều hạng mục như quần áo, phụ kiện, túi xách và các sản phẩm phong cách sống. Dù chưa công bố kế hoạch ra mắt cụ thể, động thái này nhanh chóng làm dấy lên đồn đoán về việc Kim Kardashian đang chuẩn bị ”chuyển giao” ảnh hưởng thời trang sang thế hệ tiếp theo của gia đình Kardashian.

Việc Kim Kardashian mở thương hiệu cho con gái được đánh giá là bước đi có tính toán, dựa trên thành công vượt trội của các dự án trước đó, đặc biệt là SKIMS – thương hiệu đồ định hình (shapewear) do cô đồng sáng lập năm 2019.

Từ một nhãn hàng tập trung vào đồ lót định hình, SKIMS nhanh chóng mở rộng sang đồ mặc nhà, đồ ngủ và trang phục thường ngày, với triết lý tôn vinh sự đa dạng vóc dáng và màu da. Chỉ sau vài năm, SKIMS đã trở thành một trong những thương hiệu thời trang tăng trưởng nhanh nhất tại Mỹ, được nhiều người nổi tiếng và nhà bán lẻ lớn hậu thuẫn.

Theo các báo cáo tài chính, SKIMS từng được định giá khoảng 4 tỉ USD, đưa Kim Kardashian vào nhóm những ngôi sao giải trí hiếm hoi xây dựng được thương hiệu thời trang trị giá hàng tỉ đô. Thành công này không chỉ mang lại lợi nhuận khổng lồ mà còn củng cố hình ảnh Kim như một doanh nhân thành đạt, vượt ra khỏi khuôn mẫu ”ngôi sao mạng xã hội”.

Trong khi đó, North West từ lâu đã thu hút sự chú ý của giới mộ điệu khi thường xuyên xuất hiện tại các show diễn lớn, ngồi hàng ghế đầu cùng mẹ và sở hữu phong cách thời trang cá tính, táo bạo ngay từ nhỏ.

Nhiều chuyên gia cho rằng, NOR11 nhiều khả năng sẽ phản ánh tinh thần tự do, nổi loạn và pha trộn giữa streetwear với high fashion – những yếu tố gắn liền với hình ảnh của North West.

Giới phân tích nhận định, việc xây dựng thương hiệu riêng cho con gái không đơn thuần là câu chuyện gia đình, mà là chiến lược dài hạn nhằm duy trì sức ảnh hưởng của gia tộc Kardashian trong ngành thời trang và giải trí toàn cầu. Trong bối cảnh Gen Alpha đang dần trở thành nhóm khách hàng mới, NOR11 có thể là ”bàn đạp” giúp Kim Kardashian tiếp cận thế hệ tiêu dùng tiếp theo bằng một hình ảnh trẻ trung và cá nhân hóa hơn.

Dù còn ở giai đoạn thai nghén, thương hiệu mới của Kim Kardashian đang được kỳ vọng sẽ tạo ra sức hút lớn, tương tự những gì cô từng làm được với SKIMS, thương hiệu đã đặt nền móng cho đế chế thời trang trị giá hàng tỉ USD của mình.

Thu Vân