Chiếc áo khoác Trung Quốc ‘làm mưa làm gió’ dịp Tết Bính Ngọ

Mẫu áo khoác Chinese Track Top đang lan tỏa mạnh mẽ trên nhiều nền tảng mạng xã hội. Đáng chú ý, thiết kế của Adidas không được quảng bá như sản phẩm dành riêng cho Tết Nguyên đán. Tuy nhiên, sau khi xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang Thượng Hải hồi tháng 10/2025, mẫu áo nhanh chóng được cộng đồng mạng gọi là “áo Tết” hay “áo Đường trang” và trở thành hiện tượng, theo CNN.

Ban đầu, sản phẩm chỉ được phân phối tại Trung Quốc, sau đó phát hành giới hạn ở một số thị trường châu Á. Đến tháng 2, mẫu áo xuất hiện tại châu Âu và nhanh chóng rơi vào tình trạng cháy hàng. Trên các nền tảng bán lại, giá sản phẩm có thể được đẩy lên khoảng 400 USD.

Sự khan hiếm càng khiến món đồ này trở thành “must-have item” (món đồ được săn đón) trong tủ đồ của Gen Z, đồng thời phản ánh sức lan tỏa của một thiết kế khi được chia sẻ đúng thời điểm trên mạng xã hội.

Tên gọi do cộng đồng mạng đặt xuất phát từ sự tương đồng với “Đường trang”, loại trang phục có nguồn gốc từ thời nhà Thanh, với tiền thân gắn với trang phục của kỵ sĩ từ giữa thế kỷ XVII. Các chi tiết nhận diện như hàng khuy nút thắt thủ công (pankou), cổ đứng kiểu Mandarin và phom dáng tối giản tạo nên liên kết thị giác giữa yếu tố truyền thống và hiện đại.

Tuy vậy, thay vì mang tính cầu kỳ hay trình diễn, thiết kế được giản lược, kết hợp chất liệu thể thao cùng ba sọc đặc trưng, tạo tổng thể lạ mắt nhưng vẫn phù hợp sử dụng trong đời sống thường ngày.

Một video với tiêu đề “POV: bố bạn vừa đi Trung Quốc về”, ghi lại cảnh người đàn ông mở vali phát chiếc áo này cho các thành viên trong gia đình, đã thu hút hơn 2,6 triệu lượt xem. Một video khác ghi lại hình ảnh một cô gái dạo phố trong phiên bản màu xám đậm, kèm dòng chú thích “Bay sang Trung Quốc chỉ để mua chiếc áo viral này. Đáng giá!”, cũng đạt hơn 1 triệu lượt xem trên TikTok và Instagram.

Đây không phải lần đầu thương hiệu thể thao Đức khai thác thẩm mỹ Trung Hoa. Tuy nhiên, sức hút của mẫu áo lần này không chỉ đến từ hiệu ứng khan hiếm hay yếu tố “hype”, mà còn xuất hiện tại điểm giao thoa giữa bản sắc văn hóa, văn hóa Internet và bối cảnh địa chính trị.

Adidas cho biết mẫu áo được phát triển bởi đội ngũ thiết kế tại Thượng Hải, hướng đến người tiêu dùng nội địa trong chiến lược bản địa hóa. Hãng từng hợp tác với các nhà thiết kế Trung Quốc như Gui Yang hay nghệ sĩ Edison Chen trong các BST Tết. Số liệu kinh doanh cho thấy định hướng này phát huy hiệu quả khi doanh thu của Adidas tại Trung Quốc năm 2024 tăng 10%, đảo chiều so với mức giảm 36% năm 2022.

Dù được thiết kế cho một thị trường cụ thể, thẩm mỹ mang màu sắc Á Đông của mẫu áo vẫn tạo tiếng vang toàn cầu. Sự lan tỏa này gắn với các trào lưu trên mạng xã hội, nơi Gen Z thể hiện sự quan tâm đến ẩm thực, thời trang, phong cách sống và các giá trị văn hóa phương Đông theo cách trẻ trung, cởi mở. Trong bối cảnh đó, thiết kế trở thành một biểu tượng trực quan, dễ nhận diện và dễ tiếp cận.

Nhiều nội dung mang tính hài hước cũng xoay quanh việc mẫu áo được ưa chuộng trong cộng đồng người châu Á ở hải ngoại. Một nhà sáng tạo nội dung sống tại Toronto chia sẻ rằng khi mặc chiếc áo này về châu Á và hỏi liệu mình có trông giống người nước ngoài hay không, anh nhận được phản hồi: “Bạn giống một người con xa xứ đang cố gắng kết nối lại với cội nguồn”.

Trong một video lan truyền khác trên Instagram, hai người Mỹ gốc Á mặc mẫu áo, dạo phố và pha trộn tiếng Anh – tiếng Trung trong lời chào như cách châm biếm hành trình “tìm lại bản sắc”. Những tình huống này khiến thiết kế không chỉ được nhìn nhận như một sản phẩm thời trang, mà còn mang ý nghĩa biểu tượng văn hóa đại chúng.

Bỏ qua yếu tố hài hước, nhiều ý kiến cho rằng sức hút toàn cầu của thiết kế nằm ở việc một thương hiệu quen thuộc đưa các chi tiết truyền thống vào phom dáng phổ biến theo cách dễ mặc và dễ tiếp cận, qua đó khơi gợi sự tò mò và mong muốn khám phá sâu hơn các phong cách lấy cảm hứng từ di sản.